Aristoteles hat drei Arten der Überzeugung identifiziert: Logos, Pathos und Ethos. Eine populäre Umschreibung ist Kopf, Herz und Hand. Ethos ist der Appeal, der durch die Glaubwürdigkeit und dem Charakter der Person ausgeht. Ethos heisst Charakter. Pathos ist der emotionale Appeal. Man versucht dden anderen durch Emotionen zu überzeugen. Logos schliesslich ist die Überzeugung durch rationale Argumentation.

In webseite werden Beispiele gegeben:

• Ethos Beispiel: Barack Obama vom 28. August, 2008.
  "Ich werde diesen Krieg im Irak verantwortungsvoll beenden und den Kampf gegen Al-Qaida und die Taliban in Afghanistan beenden. Ich werde unser Militär wieder aufbauen damit auch zukünftige Konflikte bewältigt werden können. ..
• Pathos Beispiel: Martin Luther King Jr, 28. August, 1963:
  "Ich bin mir bewusst, dass einige von euch hierher gekommen sind aus grossem Trubsal und Herausforderungen. Einige von euch sind frisch aus engen Gefängniszellen gekommen. ..
• Logos: Ben Bernanke. August 27th, 2010:
  "In der Tat wuchs seit mehr als einem Jahr, das Tempo dieses Wachstums Vor kurzem erscheint es weniger kräftig als wir erwartet haben. Vor allem seit Stabilisierung Mitte 2009, reale Haushaltsausgaben ...

https://news.slashdot.org/story/17/03/12/2031259/nick-denton-predicts-the-good-internet-will-rise-again